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账户结构搭建方法论(上)

2022-09-01 0

账户结构搭建方法论

1、账户搭建的准备

2、账户搭建的逻辑与方法

3、平台常用工具介绍

4、审核相关问题

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搭建健康有序的账户有助于进行广告管理,为后续的账户优化建立了良好的秩序基础

细化投放策略、提升投放效果

便于数据统计与分析

思路清晰,节省时间

及时发现问题并处理

可清晰的对比测试效果

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搭建前提:推广目标、推广预算、推广内容、推广支持

账户结构的预览:一个账户下包括三个层级,广告组、广告计划、广告创意,支持多创意投放

1、广告组:管理推广目的、预算,一个账户多创建500个

2、广告计划:管理定向、计划、投放时间、预算,一个广告组多可创建500个

3、广告创意:管理广告位、广告创意,一个计划多创建30个


推广组常用搭建逻辑

根据对广告主所推广目标、业务情况、产品特点等进行分析,在账户结构上选择适合广告主的搭建方法。

产品:适用于产品较为丰富的广告主 例如:电商

地域:适用于业务有明显地域特征的广告主例如∶家居建材、本地服务

活动:适用于业务活动较为品牌的广告主 例如:电商平台.家居建材

素材:适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主 例如∶教育


推广计划常用搭建逻辑

根据对广告主的业务情况、优化逻辑、测试方向等分析,在推广计划搭建上选择适合广告主的搭建方法

资源位:不同资源内APP调性、创意常用形式、流量情况有所区别,在投放时区分流量进行投放有助于精细化运营。

竞价方式:不同竞价模式获取流量的水平及成本控制能力均有所区别。对于不同投放需求应选择匹配的竞价模式

定向:不同的维度下所覆盖的人群不同,会影响投放的各个数据维度指标。进行定向拆分计划,可以更精细化的优化账户。

素材:不同素材的消费能力及转化能力均不同,在投放时进行区分,可以更好的发挥创意的能力。


烟台点创科技,一家专业投放巨量广告(抖音、西瓜、头条等)的公司,经验丰富。

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